기발한 넛지 마케팅 (5) 썸네일형 리스트형 코카콜라 새친구 프로젝트! 코카콜라 새 친구 만들기 프로젝트! 지난 재활용 프로모션에 이은 코카콜라 넛지 마케팅 2탄!!! 코카콜라의 마케팅은 정말 유명한게 어엄청 많죠! 그래서 지난 방글라데시 프로모션에 이은 두번째 마케팅을 소개 해드리려고 합니다!! 코카콜라는 새학기 친구들을 위해 재미있는 마케팅을 시도 했는데요!! 여러분들 새학기 생각 나시나요...? 새내기 때 그 어설프지만 풋풋했던 그 때....? 정말 친구를 어떻게 사귀어야 하나 막 어색하고 뻘쭘하고 막 그러지 않았나요? 이 새내기 친구들도 뭘해야할지 모르고 어색하게 혼자 앉아서 휴대폰 보거나 멍때리고 있는데요. 코카콜라가 대학 첫날 이런 친구들에게 친구를 만들어 주려는거 같은데요!! 도대체 코카콜라가 어떻게 친구를 만들어 준다는 것일까요?! 같은코카콜라 병인데 사알짝 .. 코카콜라와 함께 즐겁고 발랄한 게임한판 + 재활용 인식 변화 코카 콜라의 톡톡 튀는 센스있는 그린 마케팅 이번에 가지고 온 사례는 코카콜라 사례인데요! 코카콜라는 정말 톡톡 튀는 맛처럼 정말 생기발랄하고 신선한 센스있는 아이디어로 즐거운 마케팅을 하는 대표적인 브랜드가 아닐까 싶은데요!! 이런 코카콜라가 커져만 가는 환경 문제에 대해 생각 하고, 어떻게 하면 즐겁게 재활용을 실천 할 수 있을까? 생각을 하게 되죠. 이 캠페인은 방글라데시 수도 다카에서 진행 된 음료 재활용 캠페인 인데요. "where will Happiness Strike Next?" 의 캠패인 시리즈가 진행된 "Coca-Cola Happiness Arcade" 의 타이틀로 진행 된 프로모션 입니다. 방글라데시의 수도 다카에는 15백만명의 시민들이 살고 있습니다. 다카는 하루에도 어마무시한 양으로.. HOPE SOAP : 희망의 메세지 캠페인 아이들 스스로 손을 씻을 수 있게 하는 힘 "HOPE SOAP" 남아프리카 공화국의 비영리 단체 "블리키돕포호프"는 청결하지 못한 위생시설로 질병에 항상 노출 되어 있는 아이들을 위해 아주 조금 남다르고 특별한 캠페인을 진행하게 되는데요. "HOPE SOAP" 바로 비누안에다가 아이들이 좋아하는 조그마한 장난감을 넣었습니다. 아이들은 장난감을 가지려 그 비누를 사용하게 될 것 이고, 그러기 위해선 스스로 손을 씻어야 할테니까요. 그러면서 스스로 손을 씻게 하는 자연스러운 행동을 유발하는데요. 남아프리카 빈민촌에는 무분별하게 버린 쓰레기들, 그리고 방치된 쓰레기들 주변의 아이들 이러한 비 위생적인 환경 속에서 아이들은 질병의 위험에 더욱 더 많이 노출이 되는데요. 흙을 만진 손으로 아무렇지 않게 눈을 비빈.. 폭스바겐의 즐거운 피아노 폭스바겐 넛지 마케팅 행동을 유발하는 폭스바겐 여러분들 최근 지하철 계단이나 어디든 아래 사진처럼 어디 가서든 계단을 밟으면 이렇게 불이 들어오는 경우와 막 밟으면 소리가 나는 계단 본 적이 계시죠? 이런 장치들이 지금은 좀 많아 진 것 같은데... 저는 몇년전에 아직도 있는지는 모르겠네요...;; 서울 청계천에서 바닥에 붙은 피아노를 보고 비행기도 쳐보고, 젓가락 행진곡도 쳐보고 막 폴짝 폴짝 뛰어다닌 경험이 있는데요. 이 피아노들의 원조..... 폭스바겐 인 거 알고 계셨나요?! (소오름)....!!!!! 다들 당연하다는 듯이 플랫폼을 나와 에스컬레이터로 향합니다. 계단을 이욯하는 사람은 없죱. 왜냐면 에스컬레이터가 편하거든요. 가만히 있으면 알아서 지하에서 위까지 올려다 주고.. 폭스바겐은 생각합니.. 넛지 마케팅 사람들 마음을 움직이다. 넛지 마케팅 예전 그리고 지금까지의 마케팅은 상품이나 서비스를 강조하여 소비자들이 구매를 하였다면, 최근 새롭게 나온 넛지 마케팅은 소비자가 선택하게 하는 마케팅입니다. 즉 '이건 사야해!', '이거 선택해줘!' 하는 상품이나 서비스를 강조하는 것이 아니라, 특징은 잘 표현하진 않지만 재치 있는 아이디어로 '이거 한번 시도해봐.' , '한 번 해봐' 살짝 던져주고, 소비자가 직접 '아 , 사용해봐야 겠구나,' 마음 먹는 마케팅을 말합니다. 바로 밑의 그림이 넛지 마케팅의 대표적인 사례인데요. 이렇게 파리를 그려 놓는 것 자체만으로 사람들의 행동을 유발 할 수 있습니다. 만약, '파리를 맞혀봐.' 한다면 이것은 행동을 명령,지시 하는 것이기에 넛지 마케팅이라고 할 수 없죠!! 제가 앞으로 소개해드리는 마케.. 이전 1 다음
